文化是城市的灵魂，也是城市赖以延续的根脉。

古为吴头楚尾，六朝时为京畿之地，自古就有“金陵锁钥、江淮保障”之称和“形兼吴楚、气越淮扬”之誉的滁州，千年亭城、历史悠久、文化厚重。

处处有故事、处处见历史、处处是文化的滁州，如何打造具有滁州辨识度的城市文化IP，彰显文化底蕴，放大城市特色，让城市更有“滁州味”？近年来，我市运用互联网思维、数字化手段，将短视频、漫画、文稿、书籍、市集、文化街区等诸多元素“合璧”，创新探索“二十四节气里的滁州味道”网络文化IP项目，深入挖掘和阐发地方优秀传统文化的时代价值，于盘活城市文化新IP中，助力城市破圈发展。

近日，由习近平文化思想研究中心秘书处组织编写的《习近平文化思想实践案例选编（2024年）》已由学习出版社出版发行。全书45个案例中，安徽共有2个案例。滁州市委网信办报送的《二十四节气里的滁州味道》作为全国网信系统两个典型案例之一入选。

“烟火气”间“滁”味浓

城市IP的形态多样，可以是代表性的城市活动、文化节庆，也可以是极具城市特色的地标或美食、风俗等。

我市通过挖掘二十四节气这一古老智慧的现代价值，选取节气这一非遗代表作，融入滁州人民追求天人和谐的时间观念，“不时不食 顺时而食”的民间传统，将节气、物候、美食、民俗做巧妙而细腻地梳理和阐释，展现节气之美、文化之味。

全面搜集地方美食，组织县（市、区）网络票选最具地方特色和时令特征的美食，为老味道制造了一波新话题，建好美食“小载体”。

创作人员则精选其中与节气时令对应的24道美食，逐一现场走访，挖掘整理每一道美食对应的时令要求、诗词景致、民间佳话、制作工艺、饮食习惯等，通过拍摄、描写、临摹谷雨采茶、处暑吃鹅、寒露品蟹等场景，形成系列视频、文章和漫画，立体呈现江淮百姓生活百般滋味。

每个城市都有着其独特的地理条件、人文背景、产品知识、历史典故，“好故事”可以让城市焕发时代新活力，让城市文化更具厚重感和品质感。

《二十四节气里的滁州味道》注重讲好“烟火气”里的滁州“小故事”。

儒林宴再现《儒林外史》里的儒林饮食文化，天长烩鱼羹隐喻农村巧妇在苦日子里乐观豁达的生活态度，琅琊酥糖寄托秦淮河畔与琅琊山下的相思之情……

从线上到线下，一场场活动，文字、漫画、短视频、二维码、动图等传播形态融于一体，在学习强国、抖音、微信公众号等多平台推发，每期全网阅读量均超百万，先后获得“首届中国美丽乡村短视频大赛最佳组织奖、最佳摄影奖”“乡愁记忆类乡村文化产业创新发展典型案例”“金牛杯优秀美术图书铜奖”“美丽乡村我代言乡村振兴大型公益活动美丽乡村短视频组织奖”等荣誉。

与此同时，主题市集活动首场直播收看突破546万人次，话题阅读量达1435.5万；举办#二十四节气里的滁州味道#直播连麦活动，话题曝光量近1000万次，众多风味美物破壁出圈。

“云”端里舌尖“火”

城市文化IP是城市发展的新动能。如何让更多人读懂滁州、爱上滁州，关键是要打造具有滁州辨识度的城市文化IP，让文化鲜活有趣，让城市独具韵味，绽放出别具一格的人文魅力。

《二十四节气里的滁州味道》创作团队着眼有趣、有料，以节气为基本刻度，选择联系紧密的代表性美食，进而从地理上关联成整个城市的美食地图，将非遗技艺、历史故事、民俗传统、地理风貌、时令美食等元素有机融合起来，打造一部有滋味、可品味的乡土式的百科全书。

40多人的视频团队，历时450余天，足迹遍布滁州8个县（市、区）90多个乡镇，拍摄内容多达2000G，剪辑为一个个饱满、精炼的短视频；10多位滁州本土作家，将对家乡美食的理解和情感浓缩在15万字的文章里；漫画老师一家家店铺打卡体验，一个个动作玩味揣摩，最终创作出极具生活感现场感的系列漫画，让美食更生动地呈现在受众眼前……

网络媒体平台每一节气捧出一道“色香味”俱全的美味佳肴，附上专属二维码，将传统图书内容与信息技术相结合，让读者实现沉浸式阅读体验。同时，以具象化载体，挖掘《二十四节气里的滁州味道》中蕴含的独特美学元素，以富有创意的方式进行表达和传递，开发具有较强的辨识度和流量属性的文创产品。美食画册包罗东南西北、文创书签涵盖春夏秋冬、麻布包里承载风味好物、手账本上记录点滴感受、竹筒香薰寄托缱绻情意……独具滁州风情的“潮流风物”拿得出手、带得回家。

我市以《二十四节气里的滁州味道》IP为窗口，在持续推进线上推介的同时，还在合肥等地举行融媒体书首发式和研讨活动，在上海、深圳举办“滁州情结 家乡味道”长三角城市宣传推介会，在深圳参展文博会，加深与其他地区的文化交流合作。

如今，《二十四节气里的滁州味道》被作为城市名片，列为上海虹桥城市会客厅和全市招商引资的伴手礼，列为滁州市对外文化交流展示的推荐书目。

“产业链”中“远方”近

文化是诗，旅游是远方。

让城市文化IP出彩出圈，提升城市文化IP在商业应用上的价值，城市文化IP才能更好地赋能城市建设，助推经济发展。

我市依托《二十四节气里的滁州味道》，推动各地梯次推出主题活动，如明光市“金秋明绿香 剋街味道长”、天长市“品味盛夏 遇见美好”、琅琊区“点亮琅琊 烟火亭城”等活动，带动产品销量迅速提升，先后出现天长甘露饼、定远三和千张卖断货，马厂羊肉面门庭若市等场面，儒林宴、太守宴、洪武宴等经典佳肴，逐步打响知名度，从小地方特色成为“网红”优选。

同时，将节气美食与旅游资源融合，打造儒林研学游、静港星空露营、井楠围炉煮茶品牌活动，制作“会跳舞的南谯香菇”“鸡头果是一种乡愁”“到池河摸鱼”“来定远套大鹅”等特色节目，开发出美丽田园、森林人家、自驾旅居等不同特色的体验活动，满足各地游客多元出游需求。

此外，还注重用好“链式思维”，以全品牌跟进带动产业链提升。

《二十四节气里的滁州味道》推出后，定远县、天长市在支持现有的鹅屠宰加工基础上，拓展鹅产品预制菜、羽毛球、羽绒服产业项目，形成了结构合理、集群发展的产业格局；明光市充分发挥绿豆产业优势，举办二十四节气湖鲜节、名特优农产品展销节等特色活动，进一步提升品牌影响力；定远县通过统一品牌名称、质量监管、市场营销等，打造“定有良材”农产品区域公用品牌，做到“江淮米粮川，好味出定远”，赋能产业价值提升，让更多优质农产品叫响全国。

爱上一座城，可能源自回眸瞬间的心灵悸动，更在于“柴米油盐酱醋茶”的人间烟火。《二十四节气里的滁州味道》这一网络文化IP在滁州落地生根，滁州正通过打造具有辨识度的城市文化IP，延续城市文脉，彰显文化底蕴，让城市味道“够滁州”。